Comentarios en: Su marca no es suya http://gonzoalonso.com/su-marca-no-es-suya Una aventura de Gonzalo Alonso Tue, 07 Sep 2010 14:19:06 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.0 Por: Fernando http://gonzoalonso.com/su-marca-no-es-suya/comment-page-1#comment-146 Fernando Mon, 06 Jul 2009 18:38:05 +0000 http://gonzoalonso.com/?p=112#comment-146 A mi entender una marca está destinada identificar un producto o servicio. Cada empresa valora sus marcas por ciertas razones que no necesariamenete tienen que ver con la valoracion o intereses de sus clientes actuales o los seguidores. Como los intereses de ambas partes son distintos, será producto del azar lograr un cambio favorable. A esto hay que agregar toda la gestión de comentarios, feedback etc, que lleva tiempo y a fin de cuentas dinero. En lugar de hacer eso, le pago a un equipo de profesionales que entiendan lo que quiero lograr con mi marca (por ejemplo vender mas, o vender mas caro, o posicionarme en tal o cual nicho o lo que sea), y que me ayuden a hacerlo. Saludos! Fernando A mi entender una marca está destinada identificar un producto o servicio. Cada empresa valora sus marcas por ciertas razones que no necesariamenete tienen que ver con la valoracion o intereses de sus clientes actuales o los seguidores. Como los intereses de ambas partes son distintos, será producto del azar lograr un cambio favorable. A esto hay que agregar toda la gestión de comentarios, feedback etc, que lleva tiempo y a fin de cuentas dinero. En lugar de hacer eso, le pago a un equipo de profesionales que entiendan lo que quiero lograr con mi marca (por ejemplo vender mas, o vender mas caro, o posicionarme en tal o cual nicho o lo que sea), y que me ayuden a hacerlo. Saludos!
Fernando

]]> Por: Joaquin http://gonzoalonso.com/su-marca-no-es-suya/comment-page-1#comment-145 Joaquin Mon, 06 Jul 2009 10:31:16 +0000 http://gonzoalonso.com/?p=112#comment-145 Gracias Gonzalo! Esperemos que la corriente de branding Alonso crezca en el tiempo! La analogia con los hijos no es mas que perfecta! Saludos Gracias Gonzalo! Esperemos que la corriente de branding Alonso crezca en el tiempo!
La analogia con los hijos no es mas que perfecta!
Saludos

]]> Por: Manuel Frascaroli http://gonzoalonso.com/su-marca-no-es-suya/comment-page-1#comment-141 Manuel Frascaroli Sun, 05 Jul 2009 13:03:26 +0000 http://gonzoalonso.com/?p=112#comment-141 Muy de acuerdo con Francis. Creo que en gran medida tanto las empresas, como las agencias, publicistas, marketineros, agentes de prensa y en gral buena parte de la industria de la comunicación y medios tiene ciertos temores, se manifiesta poco receptiva, subutiliza muchas herramientas y decididamente no escuchan a su audiencia ni siquiera abriendo un simple canal de contactos, aún cuando están dirigidas a publicos jóvenes x caso el energizante "V"..., todo ello como consecuencia o manifestación directa o indirecta de la brecha digital también sobre los profesionales, las empresas y el know how específico que se requiere. Muy de acuerdo con Francis.
Creo que en gran medida tanto las empresas, como las agencias, publicistas, marketineros, agentes de prensa y en gral buena parte de la industria de la comunicación y medios tiene ciertos temores, se manifiesta poco receptiva, subutiliza muchas herramientas y decididamente no escuchan a su audiencia ni siquiera abriendo un simple canal de contactos, aún cuando están dirigidas a publicos jóvenes x caso el energizante “V”…, todo ello como consecuencia o manifestación directa o indirecta de la brecha digital también sobre los profesionales, las empresas y el know how específico que se requiere.

]]> Por: Gonzalo Alonso http://gonzoalonso.com/su-marca-no-es-suya/comment-page-1#comment-136 Gonzalo Alonso Sat, 04 Jul 2009 01:29:48 +0000 http://gonzoalonso.com/?p=112#comment-136 Dejemos de pretender que por haber estudiado unas cuantas materias y haber leído unas pocas hojas más, sabemos lo que el conusmidor piensa, gusta y quiere... Grcias por tu comentario Masan. Dejemos de pretender que por haber estudiado unas cuantas materias y haber leído unas pocas hojas más, sabemos lo que el conusmidor piensa, gusta y quiere…

Grcias por tu comentario Masan.

]]> Por: Masan (Mario) http://gonzoalonso.com/su-marca-no-es-suya/comment-page-1#comment-134 Masan (Mario) Fri, 03 Jul 2009 20:08:24 +0000 http://gonzoalonso.com/?p=112#comment-134 Cuanto más rico es a veces como se define marca en otros idiomas. Brand: a person’s perception of a product, service, experience or organization. y la percepción de cada chivo es de el y no de otro, algo incontrolable, inmanejable. Lo que mas pueden hacer los marketers es sugerir, seducir, proponer ... pero la decision de relacionarse positiva o negativamente queda en manos del personaje en cuestión. Cuanto más rico es a veces como se define marca en otros idiomas. Brand: a person’s perception of a product, service, experience or organization. y la percepción de cada chivo es de el y no de otro, algo incontrolable, inmanejable. Lo que mas pueden hacer los marketers es sugerir, seducir, proponer … pero la decision de relacionarse positiva o negativamente queda en manos del personaje en cuestión.

]]> Por: Gonzalo Alonso http://gonzoalonso.com/su-marca-no-es-suya/comment-page-1#comment-129 Gonzalo Alonso Fri, 03 Jul 2009 03:14:39 +0000 http://gonzoalonso.com/?p=112#comment-129 Exacto Lorenzo, ese es mi punto. Es demasiado arrogante pretender que ia idea de marca que tiene un marketeer, sea la que todos van a interpretar...en fin, estamos a años luz de dejar que los usarios moldeen el futuro de los brands, pero tenemos que empezar por algún lugar. Gracias otra vez por comentar :) Exacto Lorenzo, ese es mi punto.

Es demasiado arrogante pretender que ia idea de marca que tiene un marketeer, sea la que todos van a interpretar…en fin, estamos a años luz de dejar que los usarios moldeen el futuro de los brands, pero tenemos que empezar por algún lugar.

Gracias otra vez por comentar :)

]]> Por: Gonzalo Alonso http://gonzoalonso.com/su-marca-no-es-suya/comment-page-1#comment-128 Gonzalo Alonso Fri, 03 Jul 2009 03:11:58 +0000 http://gonzoalonso.com/?p=112#comment-128 Gracias por tu comentario Diego, mi entry es provocador a propósito, debemos cambiar paradigmas...especialmente entre marketeers "tradicionales"... Saludos. Gracias por tu comentario Diego, mi entry es provocador a propósito, debemos cambiar paradigmas…especialmente entre marketeers “tradicionales”…

Saludos.

]]> Por: Lorenzo Díaz Campos http://gonzoalonso.com/su-marca-no-es-suya/comment-page-1#comment-127 Lorenzo Díaz Campos Thu, 02 Jul 2009 22:50:50 +0000 http://gonzoalonso.com/?p=112#comment-127 Gonzo, creo que bien lo dices. Una marca no se entiende, se vive. Al igual que todas las experiencias vivenciales, estas quedan impresas solo en el corazón del que las vive, no del que las propone. Gonzo, creo que bien lo dices. Una marca no se entiende, se vive. Al igual que todas las experiencias vivenciales, estas quedan impresas solo en el corazón del que las vive, no del que las propone.

]]> Por: Diego Montesano http://gonzoalonso.com/su-marca-no-es-suya/comment-page-1#comment-126 Diego Montesano Thu, 02 Jul 2009 22:13:57 +0000 http://gonzoalonso.com/?p=112#comment-126 Al 99% de los gerentes de marketing antes de hacerles leer este post les tenés que dar un Nervocalm (ese que tomaba el papá de Mafalda).para evitar un colapso. Todavía no hay cultura y en mi opinión falta mucho, fijate que los casos que exponés son contados con los dedos de una mano. No nos olvidemos que la mayoría de las marcas reconocidas con un volumen de inversión interesante arrastran años de historial de cuidado de sus marcas, es como un día decirle a tu hijo que todo lo que le enseñaste, ya no sirve más, así creo que ven los marketineros a las marcas que "cuidan", pertenencias que tienen que mantener valores y referencias. Creo que la pregunta más frecuente que escucho al plantear acciones en medios sociales es ¿Pero pueden opinar/hablar sobre mi marca? ¿Hacer comentarios? y a la respuesta positiva deviene "Ah, no, entonces hagamos campaña de Banners". Muy buen post!. Al 99% de los gerentes de marketing antes de hacerles leer este post les tenés que dar un Nervocalm (ese que tomaba el papá de Mafalda).para evitar un colapso.
Todavía no hay cultura y en mi opinión falta mucho, fijate que los casos que exponés son contados con los dedos de una mano. No nos olvidemos que la mayoría de las marcas reconocidas con un volumen de inversión interesante arrastran años de historial de cuidado de sus marcas, es como un día decirle a tu hijo que todo lo que le enseñaste, ya no sirve más, así creo que ven los marketineros a las marcas que “cuidan”, pertenencias que tienen que mantener valores y referencias. Creo que la pregunta más frecuente que escucho al plantear acciones en medios sociales es ¿Pero pueden opinar/hablar sobre mi marca? ¿Hacer comentarios? y a la respuesta positiva deviene “Ah, no, entonces hagamos campaña de Banners”. Muy buen post!.

]]> Por: Gonzalo Alonso http://gonzoalonso.com/su-marca-no-es-suya/comment-page-1#comment-125 Gonzalo Alonso Thu, 02 Jul 2009 21:50:18 +0000 http://gonzoalonso.com/?p=112#comment-125 Buenísimo tu aporte man, y estoy completamente de acuerdo. El Marketing contemporáneo es un dialogo, cuando menos un soliloquio, pero nunca un monólogo estéril. abrazo Francis, sos un master! Buenísimo tu aporte man, y estoy completamente de acuerdo.

El Marketing contemporáneo es un dialogo, cuando menos un soliloquio, pero nunca un monólogo estéril.

abrazo Francis, sos un master!

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