Comentarios en: El rapto de la estrategia y presupuestos publicitarios (3a Parte) http://gonzoalonso.com/el-rapto-de-la-estrategia-y-presupuestos-publicitarios-3a-parte Una aventura de Gonzalo Alonso Tue, 27 Jul 2010 21:41:49 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.0 Por: Joel http://gonzoalonso.com/el-rapto-de-la-estrategia-y-presupuestos-publicitarios-3a-parte/comment-page-1#comment-1206 Joel Mon, 08 Mar 2010 17:26:05 +0000 http://gonzoalonso.com/?p=254#comment-1206 Gonzalo, mas al grano imposible !!! durante los últimos diez años hemos padecido de lo mismo: "Digital no tiene alcance, no tiene cabida dentro del mix de medios, es muy complicado pero ... el cliente lo pide, por lo que vayamos con lo obvio, montemos un plan con lo que compraríamos en televisión y salimos de esto ..." las agencias tradicionales, en su gran mayoría, no cuentan con la capacidad, el know-how, la tecnología o la voluntad de avanzar en el campo digital ya que sencillamente, no les es rentable en este momento y por el contrario, generan un gravísimo daño a los clientes, ofreciéndoles soluciones obvias y en base al esquema de planificación o ejecución de los medios tradicionales que a la final, no siempre termina resultando en una estrategia óptima o efectiva ... de cuando aquí Internet tiene GRP's ???. De esta manera y muy lamentablemente, los clientes, tras distintos intentos fallidos con planificaciones que no van acorde a la realidad digital, se apartan o toman distancia de los medios digitales, retrasando el desenvolvimiento, en nuestra región, del inevitable avance de las estrategias de comunicación en los medios digitales y peor aún, las labores de planificación y estrategia quedan entonces en un limbo total ya que al no haber una estructura, una guia acerca de quien es realmente el ente ideal para la planificación de estas estrategias digitales, vemos entonces como cualquier compañía, ya sea de desarrollo web, de medios, PR, los mismos publishers y hasta compañías de POP, se presentan como facultadas y dotadas en el rubro, lo cual agrega un nivel de confusión ante el cliente que espero algún día podamos rectificar. Saludos, Joel Gonzalo, mas al grano imposible !!! durante los últimos diez años hemos padecido de lo mismo: “Digital no tiene alcance, no tiene cabida dentro del mix de medios, es muy complicado pero … el cliente lo pide, por lo que vayamos con lo obvio, montemos un plan con lo que compraríamos en televisión y salimos de esto …” las agencias tradicionales, en su gran mayoría, no cuentan con la capacidad, el know-how, la tecnología o la voluntad de avanzar en el campo digital ya que sencillamente, no les es rentable en este momento y por el contrario, generan un gravísimo daño a los clientes, ofreciéndoles soluciones obvias y en base al esquema de planificación o ejecución de los medios tradicionales que a la final, no siempre termina resultando en una estrategia óptima o efectiva … de cuando aquí Internet tiene GRP’s ???. De esta manera y muy lamentablemente, los clientes, tras distintos intentos fallidos con planificaciones que no van acorde a la realidad digital, se apartan o toman distancia de los medios digitales, retrasando el desenvolvimiento, en nuestra región, del inevitable avance de las estrategias de comunicación en los medios digitales y peor aún, las labores de planificación y estrategia quedan entonces en un limbo total ya que al no haber una estructura, una guia acerca de quien es realmente el ente ideal para la planificación de estas estrategias digitales, vemos entonces como cualquier compañía, ya sea de desarrollo web, de medios, PR, los mismos publishers y hasta compañías de POP, se presentan como facultadas y dotadas en el rubro, lo cual agrega un nivel de confusión ante el cliente que espero algún día podamos rectificar.

Saludos, Joel

]]> Por: Hablamos de Negocios 4 | BizNexo http://gonzoalonso.com/el-rapto-de-la-estrategia-y-presupuestos-publicitarios-3a-parte/comment-page-1#comment-1030 Hablamos de Negocios 4 | BizNexo Wed, 17 Feb 2010 05:41:39 +0000 http://gonzoalonso.com/?p=254#comment-1030 [...] la publicidad. En esta nueva edición abordamos la conversación iniciada por Gonzalo Alonso con la trilogía de sus post en relación a su experiencia profesional en relación al negocio de la Publicidad y su relación [...] [...] la publicidad. En esta nueva edición abordamos la conversación iniciada por Gonzalo Alonso con la trilogía de sus post en relación a su experiencia profesional en relación al negocio de la Publicidad y su relación [...]

]]> Por: David Posada http://gonzoalonso.com/el-rapto-de-la-estrategia-y-presupuestos-publicitarios-3a-parte/comment-page-1#comment-1003 David Posada Fri, 12 Feb 2010 14:38:08 +0000 http://gonzoalonso.com/?p=254#comment-1003 Hola Gonzalo, Están buenas tus apreciaciones acerca de las centrales de medios aunque algunas sean un poco drásticas como decir que no se tienen cuentas claras. Sin embargo, lo que me generó más inquietud fue tu percepción de que las centrales de medios somos percibidas como importantes para los negocios de los clientes. He estado en agencias creativas y de medios por varios años y me he dado cuenta como los presidentes de las compañías lo último que quieren es reunirse con los que compran los medios, pues esa labor la dan por hecho y no consideran la posibilidad de "desperdiciar" un segundo de su tiempo sentados al lado de unos tipos a los que ni siquiera se les paga por el servicio. Así, para estos personajes, lo más importante son sus inversiones en infraestructura, desarrollo de producto, la parte financiera del negocio y por supuesto, la parte comercial que poco tiene que ver con medios y agencias creativas. Ahhh y de cuándo en cuándo quieren sentarse con su agencia creativa a ver el comercial de TV por el que pagaron tanto dinero en su producción. Así pues estos tipos no saben ni siquiera qué diablos es una central de medios y ni les importa, pues para eso tienen algunos lacayos en el área de marketing dispuestos a entender esa operatividad. Que por cierto, en algunas ocasiones son personas inexpertas con apenas algunos añitos de experiencia y que por esa misma razón carecen de planeación y efectividad en la ejecución de sus labores. Un saludo, David Hola Gonzalo,
Están buenas tus apreciaciones acerca de las centrales de medios aunque algunas sean un poco drásticas como decir que no se tienen cuentas claras. Sin embargo, lo que me generó más inquietud fue tu percepción de que las centrales de medios somos percibidas como importantes para los negocios de los clientes.

He estado en agencias creativas y de medios por varios años y me he dado cuenta como los presidentes de las compañías lo último que quieren es reunirse con los que compran los medios, pues esa labor la dan por hecho y no consideran la posibilidad de “desperdiciar” un segundo de su tiempo sentados al lado de unos tipos a los que ni siquiera se les paga por el servicio. Así, para estos personajes, lo más importante son sus inversiones en infraestructura, desarrollo de producto, la parte financiera del negocio y por supuesto, la parte comercial que poco tiene que ver con medios y agencias creativas. Ahhh y de cuándo en cuándo quieren sentarse con su agencia creativa a ver el comercial de TV por el que pagaron tanto dinero en su producción.

Así pues estos tipos no saben ni siquiera qué diablos es una central de medios y ni les importa, pues para eso tienen algunos lacayos en el área de marketing dispuestos a entender esa operatividad. Que por cierto, en algunas ocasiones son personas inexpertas con apenas algunos añitos de experiencia y que por esa misma razón carecen de planeación y efectividad en la ejecución de sus labores.

Un saludo,

David

]]> Por: FelipeDeConce http://gonzoalonso.com/el-rapto-de-la-estrategia-y-presupuestos-publicitarios-3a-parte/comment-page-1#comment-990 FelipeDeConce Thu, 11 Feb 2010 21:33:43 +0000 http://gonzoalonso.com/?p=254#comment-990 cuando indago en el mundo corporativo no entiendo cómo es que los gerentes de marketing de las grandes empresas externalizan servicios hasta casi el absurdo, ¿qué es lo que hacen estos tipos finalmente en sus trabajos? cuando indago en el mundo corporativo no entiendo cómo es que los gerentes de marketing de las grandes empresas externalizan servicios hasta casi el absurdo, ¿qué es lo que hacen estos tipos finalmente en sus trabajos?

]]> Por: El peso de las centrales de medios en la publicidad | Denken Über http://gonzoalonso.com/el-rapto-de-la-estrategia-y-presupuestos-publicitarios-3a-parte/comment-page-1#comment-981 El peso de las centrales de medios en la publicidad | Denken Über Thu, 11 Feb 2010 18:55:23 +0000 http://gonzoalonso.com/?p=254#comment-981 [...] en la industria publicitaria; El rapto de la estrategia y presupuestos publicitarios, 2nda Parte y 3era parte, que describe bastante crudamente la realidad del peso que las centrales de medios tienen hoy en la [...] [...] en la industria publicitaria; El rapto de la estrategia y presupuestos publicitarios, 2nda Parte y 3era parte, que describe bastante crudamente la realidad del peso que las centrales de medios tienen hoy en la [...]

]]> Por: Seba http://gonzoalonso.com/el-rapto-de-la-estrategia-y-presupuestos-publicitarios-3a-parte/comment-page-1#comment-978 Seba Thu, 11 Feb 2010 16:26:53 +0000 http://gonzoalonso.com/?p=254#comment-978 Tu serie de posts ha sido muy clara para explicar el estado actual del mercado publicitario. Los medios digitales provocarán realineamientos y queda por ver que rol tendrá cada actor de los que mencionaste en tu primer post. Tu serie de posts ha sido muy clara para explicar el estado actual del mercado publicitario. Los medios digitales provocarán realineamientos y queda por ver que rol tendrá cada actor de los que mencionaste en tu primer post.

]]> Por: Marta Internauta http://gonzoalonso.com/el-rapto-de-la-estrategia-y-presupuestos-publicitarios-3a-parte/comment-page-1#comment-957 Marta Internauta Tue, 09 Feb 2010 16:01:02 +0000 http://gonzoalonso.com/?p=254#comment-957 Gonzalo, Casualmente hoy leí este artículo sobre agencias de medios y me recordó al tuyo. http://www.joshuanovick.com/2010/02/09/%C2%BFmaldecimos-las-agencias-de-medios-interactivas/ Gonzalo,
Casualmente hoy leí este artículo sobre agencias de medios y me recordó al tuyo.

http://www.joshuanovick.com/2010/02/09/%C2%BFmaldecimos-las-agencias-de-medios-interactivas/

]]> Por: eduardo ruben lopez http://gonzoalonso.com/el-rapto-de-la-estrategia-y-presupuestos-publicitarios-3a-parte/comment-page-1#comment-953 eduardo ruben lopez Mon, 08 Feb 2010 21:25:24 +0000 http://gonzoalonso.com/?p=254#comment-953 Totalmente de acuerdo Gonzalo. Ya exprese mi opinion en Infobrand Totalmente de acuerdo Gonzalo. Ya exprese mi opinion en Infobrand

]]> Por: Abby http://gonzoalonso.com/el-rapto-de-la-estrategia-y-presupuestos-publicitarios-3a-parte/comment-page-1#comment-952 Abby Mon, 08 Feb 2010 14:18:17 +0000 http://gonzoalonso.com/?p=254#comment-952 Hola!! Hace un ratito estaba leyendo una revista, y vi una foto que me encantó, un gordito en medias con un muñeco blanco adorable y una vista espectacular de Baires atras. Pensé que alguien con ese curriculum tendria que estar en Twitter y grande fue mi sorpresa al encontrarte y ver este blog, diseñado por los capos de Social Snack (uno de ellos es amigo mio). Bueno, no lei el post, no esperes nada relacionado, venia a saludar nomás, justo vengo de buscar trabajo, y pensaba que debe estar bueno trabajar en Globant por las cosas que escuche, me dan la sensación que es una empresa "diferente". Digo, pasé a saludar por acá, para que no me limiten los caracteres. Si tenés un ratito libre me podes comentar que es ese muñeco y si es una obra de arte original o algo que se puede encontrar en Camelot. Saludos @abbyferrari Hola!! Hace un ratito estaba leyendo una revista, y vi una foto que me encantó, un gordito en medias con un muñeco blanco adorable y una vista espectacular de Baires atras. Pensé que alguien con ese curriculum tendria que estar en Twitter y grande fue mi sorpresa al encontrarte y ver este blog, diseñado por los capos de Social Snack (uno de ellos es amigo mio).
Bueno, no lei el post, no esperes nada relacionado, venia a saludar nomás, justo vengo de buscar trabajo, y pensaba que debe estar bueno trabajar en Globant por las cosas que escuche, me dan la sensación que es una empresa “diferente”. Digo, pasé a saludar por acá, para que no me limiten los caracteres.
Si tenés un ratito libre me podes comentar que es ese muñeco y si es una obra de arte original o algo que se puede encontrar en Camelot.

Saludos

@abbyferrari

]]> Por: Pablo http://gonzoalonso.com/el-rapto-de-la-estrategia-y-presupuestos-publicitarios-3a-parte/comment-page-1#comment-951 Pablo Mon, 08 Feb 2010 07:06:08 +0000 http://gonzoalonso.com/?p=254#comment-951 se que es medio off topic, pero ¿podrías enumerarme las razones por las que "amas a la publicidad"? supongo que no es solo por el hecho de que sea tu medio de vida. se que es medio off topic, pero ¿podrías enumerarme las razones por las que “amas a la publicidad”? supongo que no es solo por el hecho de que sea tu medio de vida.

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