Comentarios en: El rapto de la estrategia y presupuestos publicitarios (2nda Parte) http://gonzoalonso.com/el-rapto-de-la-estrategia-y-presupuestos-publicitarios-2nda-parte Una aventura de Gonzalo Alonso Mon, 06 Jun 2011 02:08:48 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.0 Por: El peso de las centrales de medios en la publicidad | Denken Über http://gonzoalonso.com/el-rapto-de-la-estrategia-y-presupuestos-publicitarios-2nda-parte/comment-page-1#comment-975 El peso de las centrales de medios en la publicidad | Denken Über Thu, 11 Feb 2010 02:39:16 +0000 http://gonzoalonso.com/?p=243#comment-975 [...] de medios en la industria publicitaria; El rapto de la estrategia y presupuestos publicitarios, 2nda Parte y 3era parte, que describe bastante crudamente la realidad del peso que las centrales de medios [...] [...] de medios en la industria publicitaria; El rapto de la estrategia y presupuestos publicitarios, 2nda Parte y 3era parte, que describe bastante crudamente la realidad del peso que las centrales de medios [...]

]]> Por: FEDERICO http://gonzoalonso.com/el-rapto-de-la-estrategia-y-presupuestos-publicitarios-2nda-parte/comment-page-1#comment-943 FEDERICO Sat, 06 Feb 2010 22:12:24 +0000 http://gonzoalonso.com/?p=243#comment-943 Hola Gonzalo, Estube leyendo algunos de los articulos. este fue el que mas llamo la atencion , dado a que se aplica a mi en este momento. hablas de que en los 90 se media por los premios a agencias y ahora estamos en una globalizacion. si ese fue el caso en ese entonces y gente como mi empresa estamos tratando de usar marketing-publicidad , trabajada en mexico por mexicanos que viven alla, y nosotros lo aplicamos en argentina, entiendo que ahora si es una globalizacion. estamos teniendo dificultades para que el mensaje, timing e imagen sean aplicados correctamente en argentina. en otras palabras , esta globalizacion , de la cual ya soy parte, me esta costando trabajo hacer que la maquina mexico-argentina se aceite correctamente. como hacemos para que los creativos que estan alla , puedan poner las cosas y transferirlas a sus , lo que sea yo, y que yo haga que no se corrompa el mensaje de ellos , o se respeten las lineas y tiempos de entregas. puede ser un poco confuso lo que escribi , pero bueno. saludos, federico Hola Gonzalo,
Estube leyendo algunos de los articulos. este fue el que mas llamo la atencion , dado a que se aplica a mi en este momento. hablas de que en los 90 se media por los premios a agencias y ahora estamos en una globalizacion. si ese fue el caso en ese entonces y gente como mi empresa estamos tratando de usar marketing-publicidad , trabajada en mexico por mexicanos que viven alla, y nosotros lo aplicamos en argentina, entiendo que ahora si es una globalizacion. estamos teniendo dificultades para que el mensaje, timing e imagen sean aplicados correctamente en argentina. en otras palabras , esta globalizacion , de la cual ya soy parte, me esta costando trabajo hacer que la maquina mexico-argentina se aceite correctamente. como hacemos para que los creativos que estan alla , puedan poner las cosas y transferirlas a sus , lo que sea yo, y que yo haga que no se corrompa el mensaje de ellos , o se respeten las lineas y tiempos de entregas.
puede ser un poco confuso lo que escribi , pero bueno.
saludos,
federico

]]> Por: Gonzalo Alonso http://gonzoalonso.com/el-rapto-de-la-estrategia-y-presupuestos-publicitarios-2nda-parte/comment-page-1#comment-932 Gonzalo Alonso Fri, 05 Feb 2010 21:50:51 +0000 http://gonzoalonso.com/?p=243#comment-932 Gracias por todo el comentario, concuerdo que regalar Internet fue la peor de las ideas... Abrazo enorme! Gracias por todo el comentario, concuerdo que regalar Internet fue la peor de las ideas…

Abrazo enorme!

]]> Por: Gancé http://gonzoalonso.com/el-rapto-de-la-estrategia-y-presupuestos-publicitarios-2nda-parte/comment-page-1#comment-915 Gancé Fri, 05 Feb 2010 18:34:24 +0000 http://gonzoalonso.com/?p=243#comment-915 Un dato de color histórico. Si mal no recuerdo la historia, Ogilvy fue unos de los principales responsables (desde luego sin saberlo en su momento) del gran dilema que existe hoy sobre el negocio de medios en las agencias de publicidad. Ogilvy tenía fue una central de medios que compraba espacios en los diarios y vendía a agencias y clientes. Este negocio se veía amenazado por otras compañías que querían hacer lo mismo (y lo hacían) Ogilvy tuvo la lucidez de ofrecer un plus y comenzó a agregar creatividad a las piezas. El tema es que el plus era GRATIS. Ahí comienza el problema de “cuánto cuesta tu idea”?. Con esas bases, la publicidad NUNCA fue un verdadero negocio de ideas, sino de medios. Las ideas sirven para ganar premios (no siempre funcionales al cliente) y los premios atraen a otros clientes. Otro de los errores históricos, fue determinar que el cache de la agencia fuera el 17% de la inversión en medios + producción. Por lo que la agencia SIEMPRE va a intentar sobrevender estos conceptos porque… a mayor inversión mayor honorarios. (Ridículo no?) Ahora, si las agencias ya no tienen el negocio de medios y la creatividad ya no es un producto rentable. ¿Qué queda? VOLUMEN + PRODUCCIÓN – O Boutiques creativas con estructuras chicas y sostenibles con profesionales Jrs. Gonzalo, la verdad GENIAL que hayas vuelto a escribir. Lucidez y crudeza 100% - Acá me vas a ver seguido. Saludos!: Un dato de color histórico.
Si mal no recuerdo la historia, Ogilvy fue unos de los principales responsables (desde luego sin saberlo en su momento) del gran dilema que existe hoy sobre el negocio de medios en las agencias de publicidad.

Ogilvy tenía fue una central de medios que compraba espacios en los diarios y vendía a agencias y clientes. Este negocio se veía amenazado por otras compañías que querían hacer lo mismo (y lo hacían) Ogilvy tuvo la lucidez de ofrecer un plus y comenzó a agregar creatividad a las piezas. El tema es que el plus era GRATIS. Ahí comienza el problema de “cuánto cuesta tu idea”?.

Con esas bases, la publicidad NUNCA fue un verdadero negocio de ideas, sino de medios. Las ideas sirven para ganar premios (no siempre funcionales al cliente) y los premios atraen a otros clientes.

Otro de los errores históricos, fue determinar que el cache de la agencia fuera el 17% de la inversión en medios + producción. Por lo que la agencia SIEMPRE va a intentar sobrevender estos conceptos porque… a mayor inversión mayor honorarios. (Ridículo no?)

Ahora, si las agencias ya no tienen el negocio de medios y la creatividad ya no es un producto rentable. ¿Qué queda? VOLUMEN + PRODUCCIÓN – O Boutiques creativas con estructuras chicas y sostenibles con profesionales Jrs.

Gonzalo, la verdad GENIAL que hayas vuelto a escribir. Lucidez y crudeza 100% – Acá me vas a ver seguido.

Saludos!:

]]> Por: Gonzalo Alonso http://gonzoalonso.com/el-rapto-de-la-estrategia-y-presupuestos-publicitarios-2nda-parte/comment-page-1#comment-907 Gonzalo Alonso Thu, 04 Feb 2010 21:49:02 +0000 http://gonzoalonso.com/?p=243#comment-907 Hola Ana...la tercera entrega espero discipará la mayoría de estas dudas, o cuando menos te dará mi opinión de lo que pienso va a pasar. Muchas gracias por tu comentario, y no dejes de abrir mas preguntas mañana cuando leas el resto! Abrazo. Hola Ana…la tercera entrega espero discipará la mayoría de estas dudas, o cuando menos te dará mi opinión de lo que pienso va a pasar.
Muchas gracias por tu comentario, y no dejes de abrir mas preguntas mañana cuando leas el resto!
Abrazo.

]]> Por: Ana http://gonzoalonso.com/el-rapto-de-la-estrategia-y-presupuestos-publicitarios-2nda-parte/comment-page-1#comment-906 Ana Thu, 04 Feb 2010 21:39:57 +0000 http://gonzoalonso.com/?p=243#comment-906 Hola Gonza, Leí ya los dos capítulos del "Rapto" y coincido contigo en todo lo que escribiste. Sin embargo, si bien creo que al crear las centrales de medios a las cabezas de las agencias (casi siempre son los mismos dueños para ambos negocios) les "salió el tiro por la culata" pues ahora se ha convertido en un verdadero problema cobrar decentemente (no hablo de los excesos de antes) las ideas. Y sí me parece mortificante (entiendo al VP con el que cenaste y quería llorar) el que esté en manos de las centrales las estrategias de las marcas. Sin embargo, considero que este efecto va a traer otro tipo búmeran, cuando el cliente vea que su presupuesto está siendo altamente "efectivo" para reproducir/transmitir su spot/anuncio y que éste no comunique nada que sea relevante al consumidor final. ¿Cómo ves el futuro? ¿Las centrales de medios ofrecerán estrategia de marca y creatividad? ¿De qué manera se salva la publicidad on-line de que esto no pase como con los medios off-line? Perdón por tantas inquietudes pero tus artículos me pusieron a pensar. ¡Gracias! Hola Gonza,
Leí ya los dos capítulos del “Rapto” y coincido contigo en todo lo que escribiste. Sin embargo, si bien creo que al crear las centrales de medios a las cabezas de las agencias (casi siempre son los mismos dueños para ambos negocios) les “salió el tiro por la culata” pues ahora se ha convertido en un verdadero problema cobrar decentemente (no hablo de los excesos de antes) las ideas. Y sí me parece mortificante (entiendo al VP con el que cenaste y quería llorar) el que esté en manos de las centrales las estrategias de las marcas. Sin embargo, considero que este efecto va a traer otro tipo búmeran, cuando el cliente vea que su presupuesto está siendo altamente “efectivo” para reproducir/transmitir su spot/anuncio y que éste no comunique nada que sea relevante al consumidor final. ¿Cómo ves el futuro? ¿Las centrales de medios ofrecerán estrategia de marca y creatividad? ¿De qué manera se salva la publicidad on-line de que esto no pase como con los medios off-line?
Perdón por tantas inquietudes pero tus artículos me pusieron a pensar.
¡Gracias!

]]> Por: Gonzalo Alonso http://gonzoalonso.com/el-rapto-de-la-estrategia-y-presupuestos-publicitarios-2nda-parte/comment-page-1#comment-905 Gonzalo Alonso Thu, 04 Feb 2010 20:01:01 +0000 http://gonzoalonso.com/?p=243#comment-905 Fernando, Es exactamente por lo que me decidí a escribir el post, creo que hay una gran oportunidad de colaborar a favor del anunciante. Pero tenemos que conocer que pasó, para tratar de coordinar lo que queremos que pase en el futuro. Abrazo Fernando,
Es exactamente por lo que me decidí a escribir el post, creo que hay una gran oportunidad de colaborar a favor del anunciante.
Pero tenemos que conocer que pasó, para tratar de coordinar lo que queremos que pase en el futuro.
Abrazo

]]> Por: Fernando Ferrero http://gonzoalonso.com/el-rapto-de-la-estrategia-y-presupuestos-publicitarios-2nda-parte/comment-page-1#comment-904 Fernando Ferrero Thu, 04 Feb 2010 19:42:15 +0000 http://gonzoalonso.com/?p=243#comment-904 Gonzalo, la narrativa de cada etapa de como se sucedieron las cosas es 100% real (mas alla de los maquillajes). Indudablemente el final ya fue escrito.....salvo que hay mucho que ¨dicen¨ no saberlo o se niegan a acetarlo bajo la unica premisa de que si antes pude hacer copy, esta vez tambien podre hacerlo. Una gran oportunidad para generar espacios colaborativos. Gonzalo, la narrativa de cada etapa de como se sucedieron las cosas es 100% real (mas alla de los maquillajes). Indudablemente el final ya fue escrito…..salvo que hay mucho que ¨dicen¨ no saberlo o se niegan a acetarlo bajo la unica premisa de que si antes pude hacer copy, esta vez tambien podre hacerlo.
Una gran oportunidad para generar espacios colaborativos.

]]> Por: Gonzalo Alonso http://gonzoalonso.com/el-rapto-de-la-estrategia-y-presupuestos-publicitarios-2nda-parte/comment-page-1#comment-903 Gonzalo Alonso Thu, 04 Feb 2010 18:49:42 +0000 http://gonzoalonso.com/?p=243#comment-903 Prometo no abandonarlo ya, estoy creando el hábito otra vez :) Abrazo José. Prometo no abandonarlo ya, estoy creando el hábito otra vez :)

Abrazo José.

]]> Por: Gonzalo Alonso http://gonzoalonso.com/el-rapto-de-la-estrategia-y-presupuestos-publicitarios-2nda-parte/comment-page-1#comment-902 Gonzalo Alonso Thu, 04 Feb 2010 18:48:45 +0000 http://gonzoalonso.com/?p=243#comment-902 Gracias Juan, abrazo! Gracias Juan, abrazo!

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