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El día de hoy la CACEM (Cámara Argentina de Centrales de Medios), hizo válido su derecho de réplica a través de un comunicado fimado por su Presidente el Sr.Alejandro Terzi (acá el documento), que si bien se enfoca en mi y si soy o no autoridad en la materia y la validez de lo que digo, nunca toca los temas que pienso realmente están afectando a la Industria de la Publicidad.
En otras palabras, lo que parece haber causado molestia es quien lo dijo y como lo dijo…dejando el “lo que dijo” en un plano nulo.
Sin entrar en más detalles de “color”, me hago cargo de lo que he escrito en “El rapto de la estrategia y presupuestos de Publicidad (1era parte)”, “segunda parte” y “tercera parte” ; sigo pensando que el negocio de las Centrales de Medios no persigue un objeto publicitario, sino obedece a marcos financieros.
Esto también quiere decir, que al no cobrar directamente por servicios publicitarios, estas compañías ganan de manejar los grandes presupuestos pubicitarios en “bulk”, cobrar comisiones por compra y volúmen de medios y transaccionar con instrumentos como notas de crédito.
Todo lo anterior, personalmente, no me parece ni bien ni mal; sólo creo que para el ecosistema publicitario, y sobre todo los anunciantes, es el peor de los negocios por donde se vea.
Mariano Amartino (@amartino) escribió el día de hoy un artículo en su blog personal, con el que me identifico plenamente.
Esto no es de mí, ni de mi blog…tampoco se trata de buenos y malos; esta es una industria que merece evolucionar, innovar y ayudar al sano crecimiento de la inversión publicitaria y los negocios detrás de esta.
Al menos esto ha servido para reflexionar, plantear en blanco y negro lo que muchos pensamos y abrir un foro para que el que quiera comente y opine.
Estoy seguro que esto no es lo último que leerán del tema, pero si que les pido opinar, pues el “peer” (ustedes), son los que hacen todo esto posible.
Over, but not out…
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Gonzo, esto es así hay intereses creados, y que han estado, durante mucho.
Ahora cambiaron las reglas de juego, y el cliente busca resultados.
Muy copado, lo que hacés, y la pasión que le ponés
También creo que deberíamos comunicarles a esta gente como hacer negocios efectivos en el mundo online.
Leí el post @amartino exacto,
sobre todo cuando dijo:
“jamás ha trabajado en una agencia de publicidad”
(……………………….)
Un abrazo,
PD: Ya te invité a comer un asado + nachos, y no me respondiste, ahora agrego cerveza, a ver si te venís. (y)
Querido Juan, voy cuando quieras, pongamos fecha vía DM la próxima semana.
BTW, yo no hago nada, pero si no soporto el toal BS!
Excelente Don Quijote Gonzo y mucho mejor ahora que se sumo Sancho (@amartino)!
Una cruzada interesante que merece mi aplauso.
Me gustó la comparación de las Centrales de Medios con las discograficas.
Algo a favor en este caso, a las Centrales se les va a poner mas empinada la curva descendente ya que no cuentan con la ayuda de leyes anacronicas como el Copyright actual.
Gracias por comentar Andrés!
Estoy totalmente de acuerdo con lo que dices Gonzalo… y ojala en algun momento transitemos el mismo camino que Brasil, donde se terminaron prohibiendo este tipo de negociados y como resultado se obtuvo un gran crecimiento de la industria online
Fede, lo que hay que haer es seguir empujando para cuando menos cambiar el modelo de negocios actual, y la forma de pensaiento.
Los clientes también tienen que ayudar con esto…
Mi estimado Gonzo:
La verdad no peca. ¡Ah pero cómo incomoda! Te conozco desde la universidad y siempre te caracterizaste por ser una mente brillante. Esto no lo digo para ensalsarte sino para que quien lee esto sepa con quién trata.
He tenido la oportunidad de leer tus posts sobre el secuestro de la estrategia y después la réplica del líder de las Centrales de Medios en Argentina. Lo único que me hace pensar su desatinada réplica, llena de emociones y justificaciones que sólo él ve, es que no quieren soltar el pastel. Sin embargo, no creo que les dure mucho el gusto de tenerlo por que todo, absolutamente todo tiene un ciclo de vida y siempre hay un pez de raza más grande que cuando crece se come al de raza más pequeña (aunque este sea adulto). Con esto quiero decir que el modelo o paradigma publicitario está envejeciendo (¿A quién le gusta en la idea de morir? ) y está creciendo el nuevo paradigma que pronto (o tal vez ya) se coma al pez viejo y grande, pero de raza chica. En fin… en palabras pragmáticas: los viejos lobos de mar están tirando patadas de ahogado por que están viendo crecer a internet y no lo comprenden (o no quieren).
Ya para despedirme. Te quiero felicitar por tu trabajo.
Un abrazo
Humberto Mangino
Hola Humberto, yo estoy de acuerdo contigo, al modelo no le queda mucho tiempo, tiene que cambiar a algo mucho más justo para el anunciante y más holístico también.
Apoyo la moción y Gonzo, creo lo mejor fue el título de tu Post, Bla Bla Bla…
A mi también me gustó Bla, bla, bla ….
LA verdad es q pago x ver las comisiones. Lamentablemente, no son solo las centrales de medios, las agencias de publicidad siguen currando a lo pavo y y cobran a los clientes por staffs que no existen o no son todo lo senior que la operación requiere.
Estoy de acuerdo contigo Pablo, todo el ecosistema es el que está mal, y lo chantas que andan por ahí abusando de clientes (en cualquier tipo de instución online y offline)…no ayudan en nada.
Remarcas algo en el cual coincido “el negocio de las Centrales de Medios no persigue un objeto publicitario, sino obedece a marcos financieros”.
Seguí los post tuyos y la devolución del presi… sentí como una especie de agresión de parte del estimado que en tus post, realmente me sorprendio.
Por otro lado, buen aporte de ese pibe bloguer que dice llamarse @amartino.
Gracias Juan, ami no me sorprendió que replicaran (eso lo esperaba), pero no con esa argumentación y esquivando por completo el seno del problema.
Esperaba escuchar de comisiones, notas de crédito, bonos por volúmen…etc…
Lo que realmente escuché es enojo y una retórica corporativa estéril.
Gracias por escribir.
El titulo ya aclaroa todo pero tambien me viene a la cabeza algo como, “Mas de lo Mismo”, “Que poco Criterio para contestar”, o ” Dale que va…!!”
Gonzalo tu poder de analisis y compresion hizo que Terzi al que lo llaman “presidente” se tome un curso o seminario sobre “Como debatir un concepto una tendencia una Idea una opinion” el tema lo supero y respondio con ataques bien al estilo K-terzi.
Abrazo… sabes quete banco en esta y en la que se vengan…
Gonzalo, leí los cinco artículos (los tres tuyos, el de mariano y la réplica) y me queda la sensación refrescante del valor, la profundidad y la forma directa (al hueso) en la que los blogs pueden abordar determinadas discusiones, transformándose en canales imbatibles en cuanto a la riqueza de lo expuesto por todas las partes.
Excelente. Un abrazo, gracias por compartir.